by Sertap:

[yalan]

Почему капитализм хочет, чтобы мы были одинокими? ("The Guardian", Великобритания)
Теперь, когда рынок наживается на покупательской способности одиноких, вступить в брак - радикальный выбор. Эван Моррисон (Ewan Morrison)

[...] Сегодня есть экономический смысл в том, чтобы убедить народ жить в одиночестве. Одиночки потребляют на 38% больше продуктов, на 42% больше упаковочного материала, на 55% больше электричества и на 61% больше газа на человека, чем семьи из четырех человек. Об этом говорится в исследовании, проведенном Цзяньго Лю (Jianguo Liu) из Мичиганского университета. Теперь в США одинокие люди между 25 и 34 годами, никогда не вступавшие в брак, по количеству опережают людей в браке на 46%. Развод представляет собой растущий рынок: одна распавшаяся семья означает, что теперь два дома должны покупать — два автомобиля, две стиральных машины, два телевизора. Дни полной семьи как идеальной потребительской единицы сочтены.

Капитализм погружается в стагнацию, и корпорации осознали, что теперь есть два новых русла роста: во-первых, на развивающемся рынке одиночек, и во-вторых, в потворствовании разводам и концепции индивидуалистской свободы. Это заметно в переменах в рекламе — целевой аудиторией для таких разных продуктов, как бургеры и отпуск, становятся одинокие, в особенности - одинокие женщины. Новая реклама Honda и Citibank противопоставляет совместной жизни процесс самопознания в одиночестве и отсрочку создания отношений.

Как говорит Кэтрин Джарви (Catherine Jarvie), новый путь - это "отношения верхнего кармана", когда ни одна из сторон не стремится к долгосрочным обязательствам. Возьмите, к примеру, стремительный рост популярности сайта для знакомств Match.com. В США объявления на сайтах демонстрируют подсознательную связь между одноразовым потреблением и предложением себя: "Купите мне икеевский диван и ****ните меня на нем, $100".

Это приравнивание себя к продукту выявилось именно потому, что циклы запланированного и ощущаемого снижения потребления больше не приносят капиталистического роста. В период перенасыщения рынка, когда мы уже потребили, все что могли, нас призывают воплотить себя в "товары на рынке", потребляя других. Упражнения по утилизации людей". ©


Мое мнение:Как рекламщик, я могу сказать, что Эван Моррисон спекулирует на социальном коллапсе. По факту реклама рекламирует лишь основной продукт, но сам ролик выдержан в духе времени. Реклама, как искусство, лишь отражает повседневную реальность.

Если сейчас модно быть степфордской женой, стиральную машинку будет рекламировать идеальная домохозяйка, подчеркивая, что именно этот бренд позволяет ей быть идеальной женой, которую хвалит муж и гордятся дети.
Если сейчас модно быть свободным, то ту же стиральную машинку будет рекламировать феминистка, утверждая, что именно эта модель освободила ее от тягот домашнего хозяйства.

Если сейчас модно трахаться, то будут рекламировать товар на фоне секса, а если онанировать, то на фоне руки. вот и все.

Эвану Морису нужно продавать свою теорию. Поэтому он пишет о том, что волнует мир: рекламщикам выгодны разводы. Если бы мир волновали испытания ядерной бомбы, он бы утверждал, что рекламщикам это выгодно. Если он будет писать о том, что рекламщики стремятся создать крепкие семьи, свою книгу с такой тухлой философией он никому не продаст.

Более того: капиталистам, вопреки данной теории, не выгоден развод, равно как и однополый брак. Крепкая семья, сэкономившая на электричестве, больше денег просрет на досуге и на детях - более выгодном товаре. Организация досуга при минимальных вложениях дает больший доход, чем производство конечного продукта.

@темы: реклама

Comments

[Девушка с глазами цвета моря]

Я обожаю читать твои мнения по любым поводам! Ну реально читаешь и балдеешь от ума другого человека!)

[yalan]

спасибо ))) не думала что кого-то это интересует )))))

[Девушка с глазами цвета моря]

yalan, как видишь да